葡萄酒行业或受益于白酒提价白酒网
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admin
2019-11-07 12:35

  年年上涨、岁岁提价,涨价作为白酒公司的长期主旋律,在当前却未必被市场所喜闻乐见。提价有风险,一不当心可能既输了份额又赔掉销量。

  从消费税新政公布至目前,明确提高出厂价的白酒上市公司仅有 沱牌曲酒(行情 股吧)和 金种子酒(行情 股吧)。沱牌曲酒决定从8月1日起对“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%-10%左右,金种子酒决定从8月10日起对“地蕴醉三秋”、“柔和种子酒”和“祥和种子酒”系列产品的对外销售价格在原价基础上上调10%至18%。

  “有些公司的提价是不得已而为之。”李铁分析称:“二线白酒公司的提价行为最尴尬,他们品牌影响力和忠诚度有限,消费者的价格敏感度又高,提价风险大、不提又扛不住。”

  文献认为,受毛利率和费用杠杆影响,消费税新政对中低档酒企盈利的影响更大。据他测算,根据新政策取最低计税价格为对外销售价格60%,实际从价税率将达到12%,加上成本费用杠杆的作用,中低档酒企中沱牌曲酒2008年盈利将化为乌有, 伊力特 (行情 股吧)税后利润将下降34%。

  对目前按兵不动的一线品牌而言,不同公司的产品由于市场竞争差异,能达到的提价空间和提价能力也各不相同。记者从龙头公司了解到的情况来看,由于未来宏观经济复苏情况有待明朗,各方提价计划均比较谨慎。

  文献分析指出,即使实际消费税率上升,对大多数中高档酒企来说,涨价也并非明智之举。与贵州茅台相比,五粮液和 泸州老窖(行情 股吧)目前渠道利润要薄许多,终端价格也明显低于茅台,企业提价必须要更谨慎。

  提价受挫的也并非没有前车之鉴,行业龙头五粮液2003年的提价就被不少业内人士视为失败案例。其同行评价认为,五粮液认为自己的产品消费者只能被动接受,提价没有换包装或换理由,造成了公司的提价受挫和市场占有率下滑。

  值得注意的是,在白酒闻风涨价的同时,红酒则借机抢占市场份额。在深圳一家卖场的酒类销售区,张裕、王朝、长城争先恐后地打出买二送一、精选特价等活动。正在选购红酒的一位白领消费者黄先生告诉记者,高档白酒的价格逐渐超出承受能力,以后在消费酒类时可能会更多考虑红酒,况且喝红酒更时尚也更健康。

  针对白酒涨价后购买趋向的变化可能,深圳市酒类行业协会秘书长刘进军指出,市场总体结构并不会发生太大变化,但白酒涨价肯定会失去一部分消费人群。 国信证券(行情 股吧)分析师黄茂认为,高端葡萄酒作为高端白酒的最佳替代品,会受益于白酒的提价。